К счастью, термин «личный бренд» звучит все чаще. Однако многие до сих пор уверены, что он
относится только к знаменитостям, артистам или влиятельным персонам. На самом деле, у
каждого из нас потенциально есть свой уникальный личный бренд, осознаём мы это или нет.

Концепция персонального брендинга относительно нова и впервые была озвучена в 1997 году
американцем Томом Питерсом в статье «Бренд имени вас».

Однако корни персонального брендинга уходят в античные принципы коммуникации и
управления репутацией. Цифровая эпоха и развитие социальных сетей вывели персональный
брендинг на новый уровень. Сегодня то, как мы представляем себя, свои навыки и ценности,
формирует наш уникальный личный бренд как онлайн, так и офлайн.

Так почему личный бренд есть у каждого? Ответ прост.

Любой профессионал постоянно взаимодействует с большим числом людей, которые
неосознанно формируют впечатление о нем. Эти впечатления в конечном итоге складываются в
репутацию и оказывают серьёзное влияние на нашу профессиональную жизнь.

Мы более востребованы, если предлагаем понятные результаты. Мы более успешны, если имеем
свой уникальный стиль. Мы больше зарабатываем, если делаем свою работу лучше остальных или
не так, как другие. Мы более влиятельны, если иммем большую и лояльную аудиторию.

И всё это — результат продуманной стратегии и точно поставленных целей. Соответственно,
работа над личным брендом подразумевает измеримый план действий, основанный на ваших
целях, ценностях и сильных сторонах, который приведёт вас к этой цели быстрее и эффективнее.

Но далеко не каждый профессионал человек-бренд. Итак, кто может претендовать на это звание?

Агентство персонального брендинга успешно использует авторскую методологию. Чтобы иметь
личный бренд, необходимо соответствовать следующим критериям.

1. Мастерство — мы должны быть хороши в своем деле. Не лучшими, но крепкими специалистами.
2. Ценности — мы должны осознавать, что нами движет на самом деле, и чётко это транслировать.
3. Преимущества — мы должны чётко показывать аудитории, какую измеримую пользу приносит
работа с нами.
4. Уникальность — мы должны знать, в чём мы действительно хороши и почему наша аудитория
доверяет и следует за нами.
5. Монетизация – когда нам платят за все вычеперечисленное. Однако монетизация в личном
брендинге подразумевает не только доход. Это могут быть возможности, предложения,
выступления, признание и т. д.

Ваш личный бренд — это ваша профессиональная идентичность. Он влияет на то, как вас
воспринимают другие, какие возможности вы создаёте, насколько вы успешны в любой
индустрии. И, в конечном счёте, насколько ценен ваш карьерный путь.